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          創業者視角:零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

          原文發布時間:2018-10-31 22:54
          原文作者:創業者視角,如果您喜歡本文,請關注原文作者。

          “小李,昨天說活動的事情,你也問了那么多,你策劃的怎么樣了,方案出來了嗎?拿來看一下~”你正張嘴吃零食呢,馬總就問起活動策劃的事情了。趕緊放下零食,說:“馬總,正在弄,馬上就給您送過去。”


          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

          小李現在面臨的是如何撰寫活動策劃方案的問題,如果是專業的策劃人,自然是手到擒來,可小李卻是一枚標準的文案,沒搞過策劃,動腦子也沒問題,所以呢,小李就問了:“做策劃有沒有套路呢?”

          100個人出策劃就有100個創意,若有雷同純屬偶然!但是,產生創意的邏輯、以及創意表現出來的方式卻千篇一律,這--就是套路。做活動策劃也一樣,創意自然就是根據日期、產品、舉辦方、活動目的、目標人群等各個不同要素的特點加工梳理出來的,方法呢我們放在后續的章節里去單獨談,今天我們要談的是怎樣利用套路輸出一份漂亮的活動策劃方案。


          首先,WORD和PPT的問題

          這是很多小白經常問的一個問題“老師,我做策劃案是做word版還是ppt版啊?”。

          有的人擅長使用PPT,無論做什么案子都用PPT;有的人擅長word,就算做表格都用word,這就是個人習慣而已,國際上或者行業上沒有規定說一定要用什么什么格式來做。但如果你剛開始從事策劃工作,建議用word版,不用費盡心思的排版,只要將各個關節點表達清楚、把問題給解決了就行。

          在我看來,策劃方案是表達活動創意的一種方式,沒有特別的格式限定,如果你用思維導圖更六,你完全可以做個思維導圖出來,像這樣的:

          (插圖,思維導圖版的活動策劃)。

          下面呢,咱們以word格式做活動策劃方案。

          其次,策劃方案的框架

          策劃是利用各種分散的資源、以某種邏輯進行合理調配的過程,目的是實現品牌傳播或達成銷售。策劃的過程,是策劃人邏輯思維的呈現,策劃方案就要擔當呈現策劃人策劃的邏輯思維。從為什么要做這個案子到案子完結的整個思路,就是策劃方案的框架,我們也可以理解為提綱、目錄等。

          一般情況下,完整的策劃案包括這樣幾個部分:

          背景闡述、活動主題、活動目的、活動意義、活動要素、活動時間、活動地點、活動對象、舉辦單位、活動內容、工作計劃、活動預算等。

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

          這些框架是比較全乎的,不同主題的活動案子也不一定全部用上上面這些部分,所以,理論是普遍的,應用是根據實際情況靈活應用的。


          再次,活動策劃方案的內容

          一、活動標題

          標題是活動策劃案的總述,也是點睛之筆,建議在文檔最上方寫上標題,字體建議宋體或微軟雅黑,16號字加粗。

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

          活動標題

          二、活動背景(前言部分)

          緊接著,要大概講一下為什么要舉辦本次活動,把舉辦這次活動的契機、機遇簡要描述一下,比如下面這樣的:

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

          三、活動主題

          主要講述本次活動的中心主題是什么,到底要干什么,要通過本次活動表達的重點,更像是本次活動的一句話廣告語SLOGAN,簡單精煉,表述清楚即可。

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

          四、活動目的

          通過本次活動要做到什么,比如品牌知名度的提升、交易轉化等目的。

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          五、活動意義

          每個活動舉辦之后都會在空間、時間產生一定的影響,所以本部分要簡要的表明本次活動的舉辦,在未來一段時間、舉辦地域內,對公司、社會、品牌、團隊等各方面有哪些比較長遠的影響。寫這個的時候,是為了本次活動舉辦再增加個舉辦的理由。

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          六、活動要素

          這部分主要包括活動時間、活動地點、主辦單位、協辦(贊助)單位、承辦單位等各部分。

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          七、活動流程

          主要闡述活動擬邀請對象(客戶群體)、由哪些具體內容組成、以怎樣的流程呈現、場地布置主調、所需物料供給等方面的具體內容部分,比如:

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

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          八、工作計劃

          這部分主要說明活動前要做哪些準備工作、場地布置計劃是怎樣的、物料制作什么時候到位及活動過程中所需人員安排怎樣分工布置等內容,本部分按照時間的先后順序依次排列下來,在活動策劃方案中主要羅列各大項,在后續的物料清單、執行細案等執行手冊中再事無巨細的羅列細項,為更好的體現計劃性,建議以表格的形式表現出來,比如:

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路

          九、活動預算

          活動的具體經費預算。每個用到的東西物品多少錢,組織人員多少錢,吃喝玩樂多少錢,租場地多少錢,都要預算進去。合理的預算是成功活動的開始。

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路


          好了各位,到這里呢,今天的分享就告一段落了,上面的截屏來自不同的策劃案,后續呢,還會有執行細案、人員分工等各方面的更深度的分享,想了解更多,敬請關注哦!若您想獲得訂制活動方案,也可以私信我哦。

          零基礎照樣玩轉策劃|十年策劃經驗分享第二篇|撰寫策劃方案的套路


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